Bureau voor creatieve communicatie

Object met verrassing

gevelobject voor Hilversumse Melkfabriek

Op een gebouw aan de Hilversumse Larenseweg prijkt het woord MELKFABRIEK, in bolle, bijna vloeiende letters, alsof ze op het punt staan over te lopen. Een streep eronder gaat de hoek om naar de voorgevel en leidt naar de ingang.

’s Avonds komt er een verrassing: in iedere letter verschijnt – verlicht – een andere letter. Samen vormen ze de tekst GOED VOOR ELK. Het is een knipoog naar een slogan uit de jaren vijftig (‘Melk, goed voor elk’), die in het collectieve geheugen staat gegrift.

De boodschap is duidelijk: de Melkfabriek borrelt bijna over. De Melkfabriek is goed voor elk. Overdag, ’s avonds en
’s nachts. Het bruist in het gebouw, dat tot 2005 is gebruikt om zuivel te produceren en in hetzelfde jaar werd uitgeroepen tot gemeentelijk monument. Inmiddels heeft Dudok Wonen het gerenoveerd en zijn er bedrijven, appartementen, een crèche, een basisschool en een buitenschoolse opvang. Er wordt gewoond, gewerkt, geleerd of gewoon even bijgekletst bij een cappuccino.

Op de voorgevel staat een losse letter M, die de werkdagen markeert. ’s Avonds verschijnt in deze letter de contour van een melkfles, die iedere dag voller wordt. Tot het weekend, dan is de fles leeg om op maandag opnieuw te worden gevuld.

Het ontwerp, tot stand gekomen in samenwerking met Studio Verreijt, doet recht aan het dynamische karakter van de Melkfabriek. Het is een kroon op het renovatiewerk en een cadeau aan het gebouw en zijn nieuwe gebruikers.